在本地生活领域的激烈竞争中，快手虽然入局较晚，但其追赶速度令人瞩目。
2024年4月17日，快手在聚力大会上披露，其本地生活GMV同比增长了200%，其中新线城市（三线及以下城市）的GMV同比增长超过220%。
此外，2024年快手日均支付用户数量同比增长了100%，其中新线城市用户占比超过62%。这些数据呈现了快手在下沉市场中的强大渗透能力。
去年3月，快手向广大商家提出了“所有团购都值得在快手重做一遍”的口号。今年，快手更自信地解释了这个口号背后的原因——新线城市加上AI技术的结合。
新线城市成为增长的重要引擎
过去一年，“所有团购都值得在快手重做一遍”的理念得到了验证，快手本地生活在GMV和用户数上均实现了显著增长，GMV同比增长200%，支付用户数同比增长100%。
快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古指出，增长主要源于快手深耕新线城市市场，充分发挥其用户优势，同时不断丰富商家和商品品类。在保持“极致性价比”优势的同时，为消费者提供更多消费选择。
根据笑古分享的数据，2024年新线城市社会消费品零售总额增速高于高线城市。其中，一线城市下降了1.17%；新一线、二线、三线、四线和五线城市增速分别为3.32%、3.77%、4.05%、4.02%、4.35%。
“新线城市成为快手本地生活实现持续增长的重要动力。”笑古表示。现场数据显示，2024年快手新线城市GMV同比增长超过220%，新线城市用户占比超过62%。
在2024年，越来越多的商家在快手上扎实经营，并取得了良好业绩。
例如，绝味鸭脖在2024年入驻快手仅一年，成交用户就突破了百万，2025年第一季度相比2024年第四季度，GMV同比增长超过60%。
新线市场的优势持续被商家挖掘和认可。守兔极光影票线上渠道运营总监李秋铸表示，“春节档期间，我们连续7天实现单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破70%，进一步验证了新线用户无与伦比的消费潜力。”
利用AI重塑团购商家经营
近年来，快手在AI领域持续投入，并与现有业务结合，形成良性循环。
2024年6月，快手正式上线视频生成大模型可灵。最新财报显示，自开始货币化至2025年2月，可灵累计收入超过1亿元，其商业化变现呈现稳步加速的趋势。快手联合创始人兼CEO程一笑表示，目前可灵AI“图生视频”功能的综合效果处于全球领先地位。
2024年4月15日，快手基础模型迎来重大升级，发布了可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。可灵2.0在动态质量、语义响应、画面美学等方面保持全球领先；可图2.0在指令遵循、电影质感及艺术风格表现等方面显著提升。
笑古指出，快手本地生活也在持续探索AI赋能商家经营的路径，利用AI技术提升商家的全链路经营效率。
例如，快手本地生活在AIGC赋能商家短视频和直播内容生产方面取得了阶段性成果。数据显示，2024年已有超过1万家本地生活商家探索使用AI工具进行经营，通过AI提升经营效率。
此外，数字员工π、磁力开创AIGC素材、女娲数字人直播等AI产品也陆续应用到本地生活场景。未来还将推出AI智能上品、AI智能选品、AI营销等新功能。
基于优质商品、内容、营销和工具四大核心，快手宣布2025年将投入十亿级现金和千亿级流量助力商家增长，帮助更多商家抓住AI新机遇和新线市场的巨大潜力。
文章总结
快手在本地生活领域的成功源于其深耕新线城市市场和持续的AI技术投入。通过提供极致性价比的商品和创新的AI工具，快手不仅提升了商家的经营效率，也挖掘了新线城市用户的巨大消费潜力。未来，快手将继续加大投入，助力商家在新线市场实现更大的增长。