随着人工智能技术的飞速发展，AI短视频智能营销正逐渐成为科技巨头们竞相布局的新战场。这不仅是一场技术革命，更是商业模式的深刻变革，各家公司都在探索如何将大模型转化为实实在在的收益。
AI营销：新增长引擎
在AI浪潮的推动下，营销领域涌现出前所未有的机遇。以AppLovin为例，其股价的暴涨背后，正是AI技术赋能广告引擎，实现业务增长的有力证明。这印证了信达证券的研报观点：营销可能是AI商业变现最快的领域。AI的价值正在被市场重新评估，它所带来的变现能力甚至远超预期。
快手三季度财报同样亮眼，线上营销服务收入同比增长20.0%，达到176亿元。这得益于AIGC营销素材的广泛应用，日均消耗超过2000万。腾讯的三季报也显示，营销服务板块收入同比增长17%，马化腾表示AI在营销服务和云服务中的应用带来了切实可见的效益。
巨头入局：AIGC商业化加速
各大科技企业都在加速AI大模型的落地，而在线广告作为互联网的主要盈利模式，无疑是最佳的突破口。谷歌推出的AI Overviews广告，以及微软在Copilot聊天机器人中引入广告形式，都标志着AI+营销时代的到来。这些举措模糊了内容与广告的界限，也为用户带来了全新的体验。
国内市场同样风起云涌，抖音、快手、腾讯、阿里、百度等主流平台都在积极探索AI在营销各个环节的应用。快手CEO程一笑表示，他们持续优化基座大模型的性能，深化其在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动中的应用。AI正在重塑业务生态，成为科技巨头的共识。
网络广告一直都是互联网财富的重要组成部分。生成式AI遵循创新扩散S曲线规律，率先落地广告营销领域是必然趋势。QuestMobile数据显示，2024年上半年，国内互联网广告市场规模达到3514亿元，这预示着一个千亿级赛道正向大模型厂商敞开大门。
AI营销效果：降本增效与创意升级
短视频平台是在线广告业务变化最快的领域之一。抖音和快手拥有庞大的用户基础，它们的AI营销实践能够清晰地展现AI带来的变革。
AIGC首先优化了内容生产，实现了降本增效。快手使用一站式视频剪辑工具后，单条视频广告成本从超过200元降低至0.47元，字节跳动也表示素材产能提升4倍。AI大模型有效赋能了商家的内容产出，让营销更加高效。
其次，AIGC成为了广告创意的点睛之笔，提升了传播效果。用户对传统营销词汇的敏感度下降，营销需要创新才能吸引注意力。效果广告越来越受欢迎，QuestMobile数据显示，2024年上半年有80%的广告投放费用集中在效果广告上。
今年以来，AI营销的经典案例层出不穷。快手重点发力短剧、快手小游戏和小说等原生内容型广告，并从行业精细化运营、智能营销产品、算法优化以及大模型技术的应用中看到了显著收益。短剧的营销消耗同比增长超过300%，单日消耗峰值突破4000万。
Meta的Advantage+人工智能广告工具套件也显示，使用该工具的广告客户的广告支出回报率提高了32%。人工智能驱动的广告活动让用户可以更快地将产品推向市场，并实现预算和创意指导等功能的自动化。
扎克伯格表示，未来几年，人工智能还将能够为广告商生成创意，并根据人们的喜好对其进行个性化设置。快手也在金投赏国际创意节上提出，磁力引擎营销科学体系将利用内容理解大模型补齐对未来市场趋势的把控，让品牌在复杂多变的市场环境中快速作出反应和决策。
机遇与挑战：隐私、冲击与未来
AI营销的发展前景毋庸置疑，它将重塑营销的各个环节。但技术创新也带来了潜在的挑战，比如隐私问题。
AI生成内容在效果广告中的应用引发了版权与用户隐私保护的担忧。Meta和谷歌等巨头正面临监管机构的严格审查，它们利用AI训练数据的方式受到了质疑。Meta试图利用Facebook和Instagram上的公开内容来训练大型模型，但因监管机构的反对而推迟实施。谷歌也正面临爱尔兰数据保护委员会的调查。
Meta采用的新学习和建模技术能够追踪并关联用户在看到广告前后的行为序列，这对于广告主而言极具价值。然而，如何平衡用户体验和广告效果，仍然是一个值得深究的问题。
AI技术也对传统行业带来了冲击。AIGC技术的兴起直接影响了营销广告领域的从业者。随着投放系统智能化程度的提升，人工服务的空间与价值逐渐缩减。蓝色光标在“All in AI”战略推动下，业务体量快速增长的同时，员工人数却逐年减少。
尽管企业选择AI营销工具会减少对人力资源的需求，但对广告人才的要求却在不断提高。新型SEO人才将供不应求，从业者需要不断提升自我以适应新的行业要求。
微软、谷歌、亚马逊、字节跳动、百度等AI大模型厂商正在加速对营销行业的影响。相信已经尝到AI营销“甜头”的科技巨头们，未来会进一步加大力度布局该领域，最终实现技术的普及，为行业找到增量。
总结
AI短视频智能营销正处于爆发期，科技巨头们纷纷入局，探索大模型商业化的路径。AI不仅能显著降低成本、提高效率，还能提升广告创意和传播效果。然而，隐私保护和行业变革等挑战也随之而来。未来，AI营销将在机遇与挑战中不断发展，重塑整个营销生态。